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Vivimos en una sociedad de consumo, donde la publicidad desarrolla un importante papel.

La publicidad se ha convertido en uno de los medios más utilizados por el comerciante, de ahí la preocupación para regularla.

La Unión Europea, teniendo en cuenta que la publicidad traspasa fronteras y que existía grandes diferencias entre los Estados miembros, considero emprender una escala a nivel europeo.

Esta acción pretende allanar los obstáculos mediante la armonización de las distintas disposiciones nacionales, en materia de protección contra la publicidad engañosa, contra la publicidad comparativa ilícita y las prácticas comerciales, a través de las Directivas.

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