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Los teóricos de la economía llaman comportamiento racional al que los operadores económicos despliegan en un marco, para ellos paradigmático y en el que la conducta humana se nos muestra articulada de manera extraordinariamente sencilla: diversos empresarios, orientados exclusivamente a maximizar sus ganancias, compiten entre sí bajo la soberanía de consumidores también múltiples y movidos igualmente por el propio provecho.

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