Los teóricos de la economía llaman comportamiento racional al que los operadores económicos despliegan en un marco, para ellos paradigmático y en el que la conducta humana se nos muestra articulada de manera extraordinariamente sencilla: diversos empresarios, orientados exclusivamente a maximizar sus ganancias, compiten entre sí bajo la soberanía de consumidores también múltiples y movidos igualmente por el propio provecho.
